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春晚进不去那就摇一摇

发布时间:2019-09-14 08:43:20

春晚进不去,那就摇一摇

2015年的春晚算是这些年干净的一次春晚,除了韩后美妆5秒亮相和美的一如既往的给消费者拜年外,广告满天飞的局面不见了,取而代之而是一打子公益广告。

春晚右下角的“创可贴”

春晚广告的收视在降低:2010年,每100个人就有38个人看直播;2014年下降为30人;2015年,能够坚守在电视机前的只剩下了28个人。这种直线式滑落除了再次证明“没,只有更低”这个颠扑不破的道理外,同时也再次证明,自2009广告之灾泛滥春晚后,不买单春晚的观众越来越多,春晚的收视价值和广告公信力从摇摆到不定,开始走向可见性连续下跌。

是出于收视率的考虑,剥离商业广告,似乎显示2015年央视在进行自我净化。春晚是大家的,不是广告的,央视好像有点明白了。商业广告杀掉了一大批,又替补上一大摞的共公益广告,公益广告也是广告,但是这些公益广告上,还是开了一道口子,所以春晚上就出了黑马,这匹黑马是——韩后美妆。在春晚直播到59分28秒时,韩后膏药片般地贴在了春晚公益广告《就盼这一天》的右下角,虽然不是特别起眼,但还是很土豪地停留了5秒钟。据说,韩后开给春晚的筹码是6000万,尽管,不一定所有人能关注到这个打在公益广告上的补丁,但是,这对于健康行业来讲,对于美妆产业来讲,已经很给力很有面子了。

春晚之后,韩后美妆一定有大把的公关可以做,一定有扯不完的话题可以说,何况,在在春晚开始前的十分钟里,央视还附赠了它三次产品广告的机会,这也许算是钱没白花,春晚好歹还有6.8亿观众,贴上总会有收获吧?

红包里的春晚PK春晚外的广告

在公益广告上打商业补丁,似乎有些不地道。不过,人艰不拆,大过年的,董卿、思思和老毕们也得等着拿红包,咱们在家看电视,几千个演职人员不计报酬的为大家忙乎这顿年夜饭,都挺不容易的,鸡蛋里挑骨头也不地道,商业就商业,随他去吧。

不过,除了这个有点遮遮掩掩的打补丁之外,春晚在今年的广告模式上确实有了革命性的转折,看看今年推出的春晚互动摇红包,你就会脑洞大开。

别小瞧了这个互动摇红包,捧爆了,推火了支付宝,互动起了1亿人,摇了110亿次,流通了40亿的“数字币”。春晚把1/10的观众从春晚的屏幕上引到了上,但是明眼人却发现,1亿人疯狂的要红包的时候,另一路广告大军早已埋伏在那里,争抢着消费者的眼球,这路大军里有京东、有招行、有泰康人寿,当然也有与健康相关的品牌——SILK 植朴磨坊。所以在2015年的春晚上,能够亮相春晚或者间接亮相的健康产品也就是韩后和植朴磨坊这两大土豪了,这是我们这个行业的光荣。

扎进央视春晚,韩后算是特例了;植入央视摇红包,SILK算是踏准了央视创新的鼓点了。但健康产业品牌是千军万马,相比此前是为进春晚挤破了脑袋,但春晚是座独木桥,进去了是幸运,也是钱吹的。没进去,也不一定就是嫉妒恨。千载难逢的黄金机会,他们去那了?

换个频道,你会相信我的判断:“喔喔、他们转移阵地了!”名不见经传的新紫晨跑到了山西卫视春晚,青春的只眼霜丸美则冠名辽宁卫视春晚,本草养肤、御泥坊、聚友机则和日化线的海飞丝、谜尚、欧莱雅打包成京东美妆蝴蝶结,拉着脑白金跳舞的木偶老头和老太,强撑着延缓骨量流失的钙尔奇和号称30种维生素的善存占据浙江卫视的“奔跑吧兄弟”的新春特辑所有标版。

这时,你会恍然大悟,地方频道、新媒体、明星栏目早已成挤不上春晚的品牌们叱咤春节市场的另一大新平台。

春晚是短暂的,广告是长期的

春晚是一个企业千载难逢的爆点,但春晚只有一个,而且将来限制会越来越严,商业广告将渐行淡出,直至永别。随着地方台媒体的兴起,随着络、、新媒体的诞生并终壮大成今天的模样,春晚广告的中心位置会逐渐被分散。

韩后也许是健康产业在春晚的一次绝唱!凭这点,韩后就能光荣的载入这个衰爆了的行业的史册。但是,能不能火却没人敢打包票,而那些没上春晚的健康品牌在2015年会不会出人预料的出几匹让人刮目相看的黑马,也没有人敢下定论。但今年的春晚是一面镜子,它反映了未来广告媒体的分化与变化,也提示着健康产业的广告也要适应这种变化。也让健康产业对广告投放方向产生了新的认知,广告平台新旧交织,媒体形式不断的创新,那健康品牌又如何来迎接这场轰轰烈烈的潮流呢?


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