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2005年夏天市场无主题变奏

2018-11-28 11:34:09

2005年夏天饮料市场“无主题变奏”

时至4月,饮料厂商们像往年一样开始为即将到来的饮料旺季预热。在经历了茶饮料、果汁饮料、功能饮料“拮抗”发展的2004年后,2005年饮料市场将呈现怎样的竞争态势?

又闻“新茶”香

去年“尖叫”一场的养生堂秘密“炼制”了“农夫汽茶”,准备今年在茶饮料市场发力。与此同时,另一饮料巨头也将目光瞄准了茶饮料,去年在华南市场试销之后,统一今年夏天将在全国市场上铺开“茶里王”系列饮料。  据养生堂广告部负责人周咏凯介绍,“农夫汽茶”是养生堂茶产品,系碳酸饮料加茶的新产品,单瓶价格为2.5元左右,目前该产品已在北京市场开始铺货。其户外和电视广告已经开始启动,在广告的投放量上面不会比去年的尖叫少。周咏凯向透露。

而统一在“茶里王”的推广上则采取了差异化的定位,将其定位为茶饮料的高端产品,而不同于以往统一有机茶的大众消费品。

“之前统一绿茶强调的是旅游路线,平均2元一瓶,而‘茶里王’面向的是办公室白领,走办公族路线,售价在.5元之间。”统一北京市场茶里王品牌负责人王丹阳介绍。对于茶里王在北京市场的广告投放,王丹阳透露,统一是一个更注重地面广告的企业,但在北京市场媒体的广告投放量将不少于100万。

另据了解,可口可乐和雀巢联手的“雀巢冰爽茶”也开始在全国范围内推广,在相对平静了两年之后,茶饮料又开始抬头。

“功能”恐失宠

相对于去年的热血沸腾,今年商家对功能饮料则表现得相对平静。去年“尖叫”一夏的养生堂今年将其放在了“老三”的位置。“在今年夏天的规划中,养生堂将农夫汽茶放在了位,农夫果园放在了第二发展的位置,对‘尖叫’主要是搞一些坚实的功能型集中推广活动,强调有效消费群。”

去年只在华东一些城市“晃悠”了一下其功能饮料产品就撤柜的统一在今年则彻底将功能饮料排除在外。王丹阳表示。

百事也表示暂时不考虑做功能饮料。百事中国公共事务总监杨美虹告诉:“去年大家都在炒概念,热闹了一下子,虽然整个市场潜力巨大,但秩序还是比较乱。”

果汁仍是妙滋味

果汁饮料在饮料市场一直受到商家和消费者的认同,相对其他品类饮料而言已步入相对成熟的发展阶段。

娃哈哈北京市场经理胡文雄对已经上市2个月的“营养快线”充满信心。

而可口可乐旗下“全球”的果汁品牌“美汁源果粒橙”去年在杭州等多个城市上市,今年则将在全国市场铺开。

统一高价入股国内纯果汁老大汇源集团,为其果汁饮料市场再添砝码,而另一碳酸饮料巨头百事可乐也显示出对果汁饮料的信心,有意将一直在华南市场上精心培育的“全球性”果汁品牌“都乐”扩大势力范围。

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