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全新瑞虎5打出爱家牌开拓家用SUV市场

发布时间:2019-06-09 08:59:01
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尽管过程有些沉闷,但全新瑞虎5上市刻意营造的“感恩”、“爱家”氛围还是颇有感染力。11月28日,奇瑞新品牌、新体系下推出的又一款战略车型——全新TIGGO瑞虎5宣布上市,售价为9.39万元至15.09万元。全新瑞虎5以浓重的情感营销启幕,着力开拓家用SUV市场。

造型脱胎换骨很有卖相

全新瑞虎5在近日广州车展上已经先行亮相,并展出一款“瑞虎5Geneva特别限量版”,成为关注度很高的一款SUV新车型。瑞虎5在造型设计上有脱胎换骨的进化,呈现饱满、沉稳、大气的整体风格,视觉吸引力可以比肩合资产品,很有卖相。这得益于奇瑞国际化人才战略的推行,以前通用设计师James Hope为代表的多名国际汽车造型师加盟后明显提升奇瑞的产品设计的国际化水准。

奇瑞新的研发团队一直强调顺应市场需求“造对车,造好车”。全新瑞虎5突破自身产品印记,顺应家用SUV的中大型趋势,车身长宽高分别达到4506mm、1841mm和1740mm,轴距达到2610mm,呈现出该级别SUV车型的主流水准,有上佳的感官品质表现。全新瑞虎5在细节风格上也与艾瑞泽7保持新体系产品家族共通性。

全新瑞虎5搭载2.0L DVVT发动机,该发动机功率为102kW,扭达到182N·m,与之搭配有5速手动的变速器和CVT无级自动变速器两种选择。据介绍,全新瑞虎5还有可能推出搭载涡轮增压发动机的车型。在定价上,瑞虎5已经突破了原来的市场空间,以万元三款车型作为主力销售空间,低配也提供9万元多的选择。有经销商表示,15.09万元的配版本实际上很难卖得动。

完成新一轮产品布局

奇瑞在新品牌体系下,梳理出艾瑞泽、瑞虎、风云、四大产品系列的,今年相继推出了艾瑞泽7、E3和全新瑞虎5三款战略车型。奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同跃表示,奇瑞汽车在2013年建立了依照国际标准的正向体系,在这一体系和标准下,奇瑞已经完成战略转型后全新产品的轮布局,为在2014年的全面发力奠定基础。奇瑞由此也将进入发展的第二阶段。

但奇瑞的重新发力仍将有赖体系力的整体提升。此前高调入市的艾瑞泽7,实际市场表现并不如预期。在整体销量上,奇瑞今年仍罕见下跌两成,昔日“自主品牌老大”已经被长城、吉利、长安、比亚迪等所赶超,行业地位大幅下降,面临前所未有的竞争压力。以全新瑞虎5切入需求量庞大的家用SUV市场,将是奇瑞明年提升市场表现的一大看点。

奇瑞转型值得肯定的一点是大手笔的人才布局,除了组建国际化的研发团队,在营销领域引入擅长品牌规划的黄华琼,并实现产品规划和市场销售的“一手抓”,黄华琼目前担任奇瑞总经理助理和销售公司总经理。黄华琼为奇瑞带来了合资公司的产品推广手法,重视概念包装提升品牌表现形式。全新瑞虎5就牵手“嫣然天使基金”,打出“爱家”情感营销牌,体现“为家人造车”的理念。奇瑞还启动全系车型“感恩季”推广活动。这些新举措能否提升奇瑞的市场表现仍有待观察。

文/图 南方 陈志杰

上海报道

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