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名词解释点击欺诈

2018-11-06 10:22:26

雅虎点击欺诈遭索赔超100万美元(IT配图)  4月17日,据国外媒体报道,美国一家名为Bigreds的络零售商日前将雅虎告上法庭,起诉雅虎向该公司收取点击欺诈或恶意点击产生的广告费,并提出超过100万美元的索赔。

Bigreds本月初提交给美国纽约联邦法院的诉讼中称,在2002年至2006年,该公司向雅虎的搜索营销部门(即以前的Overture)支付了超过90万美元广告费。这些广告费主要是基于通过雅虎和Overture点击Bigreds广告计算出的结果。但事实上,绝大多数的广告并不是来自于合法买家,而主要是来自于第三方站重复点击自己站上的广告,但这些点击对于Bigreds没有任何意义。

Bigreds在诉讼中成:“这些点击并不能带来真正的流量,属于欺诈型点击。Overture的附属站使用软件、聘用人员或指示他人点击公司广告,致使公司为此支付了更高的广告费用。”雅虎在2003年收购了Overture。Bigreds称,雅虎在2006年已认识到点击欺诈问题,但仅向公司返还了1.7万美元广告费。Bigreds还表示,雅虎的Overture部门拥有能够阻止点击欺诈的技术,但却没有采取措施保护广告客户的立即。

Bigreds在诉讼中提出了超过100万美元的索赔要求。截至目前,雅虎还未对此报道发表任何评论。此前,雅虎在2005年支付450万美元了结了一起点击欺诈集体诉讼。而雅虎的竞争对手Google,则在2006年花费9000万美元了结了一场类似的诉讼。

名词解释:点击欺诈

点击欺诈是指人工或者通过软件恶意点击广告,以提高发布广告的站的广告收入,或者耗尽竞争对手的广告预算。点击欺诈主要通过两种途径进行:首先,Google、雅虎和其它搜索服务提供商在第三方站上投放了大量广告,并依据广告点击次数同相关站共享部分营收。为了获得更多营收,很多站会通过各种途径重复点击自己站上的广告,而这些点击对于广告客户没有任何意义。此外,还有很多公司重复点击竞争对手的络广告,目的是消耗竞争对手的广告预算。

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